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跨境出口電商全局 看這篇年度匯總就夠了

2020-01-31 1226
分類: 電商運營

今日特奉上第三期——跨境電商篇,包含【海內外重要政策】【大平臺重要動作】【新平臺涌現】【資本風向】【新興市場風云】【獨立站風口再起】【新出海營銷】【產業帶出海】八個專輯。

跨境電商系統

本文按照未來零售、跨境電商、產業互聯網三個領域,對年度大事件進行梳理,今日特奉上第三期——跨境電商篇,包含【海內外重要政策】【大平臺重要動作】【新平臺涌現】【資本風向】【新興市場風云】【獨立站風口再起】【新出海營銷】【產業帶出海】八個專輯。

1、海內外重要政策

【年度事件盤點】

中美貿易摩擦的火終于在2019年末至2020年伊始,以中美雙方在美國華盛頓正式簽署第一階段經貿協議而最終“熄滅”。除此之外,中國的跨境電商們在過去一年除了面對歐美稅務頻變、各國電商法之限外,美國在這一年宣布繼續留在萬國郵聯、萬國郵聯終端費改革等,也帶來了跨境電商賣家直郵成本上漲的大勢。

2019年也成為跨境支付行業進行“合規化”洗牌的重要一年,國家外匯管理局在7月發布的《支付機構外匯業務管理辦法》的實施既意味著過去跨境外匯支付業務試點支付機構迎來“轉正”階段,意味著未能獲得跨境外匯支付業務資質卻仍在進行跨境外匯支付業務的企業或將進入“業務調整期”。

盡管如此,2019年對于跨境電商賣家更是“利好”的一年:跨境電商出口退貨模式走通、跨境電商零售出口落實無票免稅政策、跨境電商所得稅核定征收推行、在石家莊等24城設立跨境電商綜合試驗區等,且外匯局還實行了12項新舉措,來便利企業跨境貿易投融資。

 

2、大平臺重要動作

【年度事件盤點】

2019年,速賣通、Joom、Flipkart等將目光放在了網紅、社交等新的流量池,Shopee、Lazada同樣也都入局了直播生態。

除此之外,速賣通開設了海外招商入口,也開啟了C2M時代;阿里國際站則重點打造了外貿操作系統,誓要將人貨場的外貿數字化重構進行到底;強調私域、培育優質品牌賣家,將全球商品賣向全球,阿里又近了一步。

當然還有一些平臺們在非洲也很“忙”,jumia在上市之后,將戰略發展方向鎖定在了走品牌路線上,小米也選擇了牽手Jumia,官宣首次落地非洲市場。與Jumia相同,Wish也將重點放在了品牌商戶的招募,并重倉物流布局。

亞馬遜全球開店在這一年將自己的跨境電商園開到了阿里大本營,不僅大力發展自有品牌業務,將歐洲站點授權品牌項目對中國賣家開放,其也上線新加坡站點,同時將中東站、荷蘭站向賣家敞開了懷抱。

另外,2019年平臺在海外市場崛起的主旋律就是生態布局,從自營到開放,荷蘭最大在線零售商Bol.com、中東跨境電商平臺執御都在這一年成功轉型,clubfactory也全力進擊印度,要做“印度版淘寶”。

3、新平臺涌現

【年度事件盤點】

2019年,新平臺都紛紛嗅到了中國制造的紅利,來華招,與此同時,一些“后起之秀”,也紛紛冒頭。

意大利最大本土電商平臺Eprice、日本樂天都在這一年向中國市場卷土重來。北美電商Newegg帶來了80+國計劃,德國樂天、羅馬尼亞電商eMAG、印度電商巨頭Snapdeal、“韓國亞馬遜”Coupang等等都瞄上了中國賣家。

中東電商平臺一片“繁榮”,并對中國市場“情有獨鐘”。Awok首次面向中國招商,Noon攜手其新推出的“本土版拼多多”KUL平臺來華;且中東網紅電商萌芽期來臨,Boutiqaat在融資后,開啟了網紅電商模式時代的探索;與此同時,2017年成立的中東電商平臺Fordeal半年融資一輪,在中東市場迅速擴張。

跨境社交電商平臺在2019年逐漸興起。融資1.25億美元后,印度社交電商Meesho來華招商,而跨國社交電商平臺駝小鈴Tosharing在南亞上線,此時,一個采用中國社交電商玩法的“社交版亞馬遜”iSHARE也開始在美國市場開始冒頭,而印尼時尚、美容、生活方式社交平臺Shonet開始瞄準千禧一代。

值得注意的是,谷歌也在蓄謀已久后,推出了Google Shopping,并啟動中國商戶招募。

4、資本風向

【年度事件盤點】

在爭議聲中,Wish在2019年完成了H輪融資,估值超110億美元。“非洲手機之王”傳音和非洲電商平臺Jumia也在萬眾矚目中分別在科創板、美國紐交所成功上市。

而跨境電商三態、傲基在這一年終止了新三板掛牌,安克創新也在2018年退出新三板后,在去年完成了創業板的IPO。

亞馬遜CFO在2019年公布上一年Q4財報時,表示看好印度市場。而在2019年,騰訊參投了印度B2B電商平臺Udaan,而Udaan的這筆5.85億美元融資也成為了印度所有B2B電商平臺中規模最大的一次。從破產邊緣到收入增長92.4億 ,印度電商巨頭Snapdeal也在艱難中求生著。

5、新興市場風云

【年度事件盤點】

2019年,在Shopee和Lazada的市場爭奪下,東南亞被炒的異常火熱,亞馬遜也正式挺進該市場。與此同時,東南亞也成了中美貿易摩擦下,企業進行產能轉移的承接之處。其中,印尼和越南市場發展迅速,成為東南亞市場最具發展潛力、且跨境賣家的必爭之地。

非洲、印度和中東的火熱程度緊隨其后,正醞釀著巨大的噴薄爆發勢能。比如,速賣通在土耳其搭建出口物流服務體系;瑞幸咖啡與中東地區的食品制造及銷售公司Americana集團共同設立合資公司,在大中東和印度地區開展咖啡新零售業務;此外,Club Factory、Wish、Joom等都在布局中東市場。

這一年,拉美成了眾多平臺眼中的香餑餑,10月份Shopee推出巴西站點,開始了新擴張藍圖,11月份俄羅斯本土電商平臺Joom也宣布2020年將重倉拉美市場,Shein也在布局墨西哥、巴西等。而位于北美的亞洲商品購物平臺亞米網與順豐速遞達成合作,將為紐約市曼哈頓的客戶提供商品當日送達的服務。

6、獨立站風口再起

【年度事件盤點】

從2018年獨立站市場的爆發,到去年該市場逐漸開始“冷靜”,但看似“偃旗息鼓”的態勢下,實則跨境電商們都開始了自我的探索。

而獨立站風口下,或許新流量才是王道。而一些企業在探索如何摸索獨立站自有品牌的運營之時,也有一些平臺已經開始了新的探索嘗試,比如,跨境通全資子公司環球易購旗下獨立站GearBest已開始嘗試平臺模式的運作,開始了平臺開放。

或許隨著內容和網紅經濟崛起,獨立站不久即將迎來下一個風口。

7、新出海營銷

【年度事件盤點】

出海營銷在2019年迎來了爆發之年。

這一年,私域運營、網紅經濟、KOL、KOC,直播、短視頻營銷這些詞在跨境電商市場被頻頻提及,毫無疑問,如今跨境電商們在產品、品牌出海時代的思維已逐漸開始被重塑。

而在這一年收尾之際,Tiktok問鼎全球第二大社交媒體,帶動了全球短視頻營銷市場,與此同時,或許也可以預見其在不久將來,對全球跨境電商市場新流量入口格局的改寫。

8、產業帶出海

【年度事件盤點】

今年,阿里整體的一大策略是在供給側進一步完成數字化的解構和重構,“穩外貿、拉內需”,也是其在2019年頻繁提及的“口號”,其中,1688帶動阿里B2B深耕20年的產業帶工廠帶到線上拉動“內需”,而阿里國際站則負責將這些工廠實現數字全球化,穩定“外貿”。

而在當前,千千萬萬的產業帶傳統商家們正經歷著數字化重構的轉型中,如今的工廠們拼的是誰能實時抓住消費者需求,即新服務能力。就如阿里巴巴中國內貿事業部內貿供應鏈總經理觀德所言,誰具備了該能力,就相當于具備了快速規模化成長的機會。而這種機會的背后要圍繞新消費者需求和新服務能力的構建來去看上下游整合,形成產業鏈合力。

文章來源:億邦動力網

編選:云朵匠 | 數商云(微信ID:shushangyun_com)

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