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“它經濟”奔向2212億,寵物電商踏浪前行

2019-09-28 1368
分類: 電商運營

“吸貓、擼狗”現象火爆的程度就如病毒式傳播一般,寵物文化正在引導新一輪經濟浪潮。“鏟屎君”體量日漸壯大的背后,是“它經濟”的冉冉崛起,《2019寵物行業白皮書》表明,2019年寵物市場總體消費規模已經突破2122億元,并繼續保持強勁增長。

電商平臺開發

“吸貓、擼狗”現象火爆的程度就如病毒式傳播一般,寵物文化正在引導新一輪經濟浪潮。“鏟屎君”體量日漸壯大的背后,是“它經濟”的冉冉崛起,《2019寵物行業白皮書》表明,2019年寵物市場總體消費規模已經突破2122億元,并繼續保持強勁增長。

什么是“它經濟”?

“它經濟”指的就是寵物經濟,寵物經濟覆蓋寵物從生老病死、衣食住行到學習訓練、休閑娛樂等一切行為活動,行業種類眾多。因為越來越多人選擇寵物成為生活的伙伴,形成寵物依戀,并且愿意為其付出時間、金錢,從而產生了“它經濟”。

寵物經濟為何繁榮?

縱觀寵物經濟的高速發展,背后有三股力量在推動:

1、人均GDP不斷提高。經研究指出,當一個國家的人均GDP達到3000-8000美元時,寵物產業會快速發展。

2、單身人群規模持續增加。通過飼養寵物來緩解孤獨感,他們傾注財力與精力來飼養寵物,為“它經濟”注入了動力。

3、空巢老人比例上升。飼養寵物是不可或缺的一種精神寄托,進一步拉動“它經濟”的壯大。

“它經濟”實際上也是“孤獨經濟”的衍生品。隨著我國人口老齡化、獨生子女增多、家庭結構的變化,如丁克家庭、空巢家庭的增多,人們對寵物作為生活伴侶的需求不斷增長。同時,人均收入的提高增加了減壓、排遣孤獨的消費,養寵物現象越來越普遍。對這部分養寵群體來說,與其說是給寵物花錢,還不如說是花錢給自己買一劑孤獨的解藥。

當寵物主越來越多地將寵物視為家庭的一部分時,消費過程中的情感導向就相當明顯。在“擬人化”的趨勢下,寵物主們的確有意愿在能力范圍內為寵物購買更高品質的產品。

寵物市場蘊含著巨大的商機:

寵物數量的快速增長,令寵物生活相關的市場,包括制造業、服務業都爆發出無限商機,寵物行業市場規模呈現出大幅上漲勢頭。2013年,中國寵物行業市場規模僅為494億元,到2018年寵物市場規模已達1722億元,較2013年增長了248.58%;按照當前增長勢頭,預計2023年寵物市場規模將達到4723億元,可以說“它經濟”的市場潛力已經僅次于“她經濟”。

“它經濟”奔向2212億,寵物電商踏浪前行

(來源:前瞻產業研究院)

寵物經濟的異軍突起,帶來了一個全新的市場,也給寵物行業帶來了巨大的商機。

寵物行業包含所有的與寵物相關的行業,包括上游產品和下游服務,上游產品主要有寵物飼養、寵物食品加工銷售、寵物用品,下游服務涵蓋寵物醫療、寵物美容、寵物培訓、寵物保險等,產業鏈條完整,市場規模大。

“它經濟”奔向2212億,寵物電商踏浪前行

(來源:公開資料)

電商平臺率先感受到寵物經濟帶來的增長效應

國內寵物經濟這把火似乎燒的比想象中還要旺盛,據悉,2017年我國線上寵物消費占比達38%,國外的平均數據也就為5%;2019年傾向于通過電商平臺購買寵物商品的消費者比重已達到了84%;2015至2018年期間,在中國多個主流電商平臺的銷售收入增幅榜上,寵物類商品皆位列前三。

越來越多的公司開始驚嘆這片藍海的潛力。爭著搶占屬于自己的領域,僅寵物電商在行業內的競爭就非常激烈,于此相對應的是,寵物電商平臺也如雨后春筍一樣興盛起來。

寵物電商企業多元化布局

波奇網:社區+商城+O2O

寵物行業的市場規模增長迅猛,波奇網是第一批“吃螃蟹”的企業,波奇瞄準了用戶的多維度需求,從電商平臺到APP、小程序,運營自媒體賬號,再到社交強度,提供內容產出,搭建社區+電子商務+服務三位一體的全方位互聯網平臺,還為品牌商提供增值服務,比如處理售后投訴,倉儲物流建設,線上代運營、發貨速度快,幫助很多品牌和企業減少了風險和學習成本,在提供服務的同時也收獲了一批高質量用戶。波奇網經營多年的用戶數據、行業資源,已經幫助這家企業站在了一個行業整合者的有利位置上。透過波奇網的發展路徑,社區+商城平臺+O2O的商業模式也逐漸確定。

PetPlus寵加:商城平臺+社群+公眾號+小程序

看到了寵物市場的發展潛力,源源不斷地后來者試圖進入這個行業淘金,近期在寵物市場品牌中脫穎而出PetPlus寵加,成為資本寵兒,完成500萬美元的A輪融資,投資方為眾海投資、LB 投資和光速中國。

在流量分散和線下低效渠道的背景下,線上社交渠道正在驅動高效的精準獲客模型。寵加的團隊通過“商城平臺+社群+公眾號+小程序”的組合,早期通過小程序矩陣快速積累了大量的精準消費用戶,切入其需求,平臺實現了用戶裂變,保障了用戶粘性。為后期的供應鏈優化、選品和數據化營銷模型的搭建積累了寶貴經驗。

在供應鏈端則持續多品牌合作,通過跨境電商保稅政策幫助海外品牌貓糧可持續合法合規地進入到國內,再通過B2C電商的模式讓進口商品通過跨境供應鏈直達消費者,建立起品牌心智對于寵加來說則提供了利潤和差異化供應鏈的效果。

在“它經濟”萌發新商機的誘惑下,企業如何跟隨這波熱潮

寵物行業電商領域的競爭已經變得越來越激烈了,但寵物行業規范尚未形成,隨著養寵觀念的進步,寵物用品日益豐富,品牌缺失,代理、批發商較少,產品質量和款式也參差不齊。在消費升級大潮中,寵物消費的升級并沒有看起來那么快。寵物電商這個巨大的增量市場僅僅是出現了領跑者,但尚未出現壟斷式的巨頭,與汪星人、喵星人大熱相對的是,寵物電商仍是一塊待激活的早期市場,對企業來說,現在做寵物類電商是有機會的。

在借鑒經驗有限的情形下,企業跟隨這波熱潮也需要更加嚴謹,寵物企業應該思考自身的定位,這也是寵物電商差異化崛起的良機,千篇一律的模式會逐漸喪失活力,有自身特色的商業模式才是發展壯大的最強資本。

從市場形勢來看,線上電商渠道已是大勢所趨,電商渠道與線下體驗相結合將會成為寵物消費的主流模式,因此電商企業需要加快線上線下的融合腳步,搭建屬于自己的專屬平臺。

數商云寵物電商平臺解決方案,從產品定位、用戶畫像、功能、信息構架、交互設計等維度入手進行對比分析,以解決企業商業模式設計、資本運作、構建行業、企業、產業之間一站式、立體化的生態循環。

項目核心:

高端定制:根據客戶個性化需求,平臺可快速定制符合需求的不同產品。

上下游聯動:從供應商到終端消費者,整合產品資源,促進上下游聯動。

多功能整合:讓服務體系平臺生態化,電商平臺集成支付、結算、大數據、訂單管理、商品管理、客服、物流、售后等。

全渠道營銷:PC端+移動端全面覆蓋,客戶精準引流+大數據營銷優化+微信營銷,全渠道營銷促進核心業務閉環。

隨著我國經濟水平提高,寵物電商市場會下沉到更大體量的三四線城市,寵物市場必將孕育出更多新機會。定制專屬的寵物電商平臺,成為企業爭奪寵物市場流量“水庫”的核心競爭力,一款功能健全、系統穩定性強、平臺跨度大且能夠數據同步的開發系統,能夠幫助企業更好的打通線上渠道的流量入口,加速企業規模化發展,給企業的資源對接提供全面的服務和支持,于整個行業一起前進,甚至是顛覆前者。

 

【數商云www.martinakohl.com】專注為企業提供寵物電商平臺搭建服務,長期為大中型企業打造數據化、商業化、智能化的寵物商城系統解決方案,為傳統企業搭建一站式寵物電商平臺閉環體系,實現商城系統數據互通、全鏈融合,綜合提升平臺運營效率與平臺收益。

  

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